Descrizione
L’industria alimentare italiana è un pilastro della nostra economia e l’agri-food di qualità costituisce uno dei pochi comparti in cui l’Italia gode di solidi, e per molti aspetti inimitabili, elementi di vantaggio competitivo. I risultati dell’export agroalimentare italiano continuano però ad essere insufficienti e persino mortificanti. E L’inadeguatezza delle politiche di branding a supporto dell’export costituisce probabilmente la causa principale del problema.
La Total Brand Experience è una innovativa metodologia di branding particolarmente utile in tutte le situazioni di “risorse scarse”, che è la condizione tipica in cui si trova la stragrande maggioranza delle aziende dell’agri-food nei mercati esteri. Importante è dunque il contributo che essa può fornire per sviluppare il potenziale inespresso dell’Italian food nei mercati internazionali.
Il Webinar fa parte delle attività del progetto internazionale ICC Agri-Food Hubs.
- Perché le aziende dell’Italian Food fanno tanta fatica a cogliere le opportunità che si creano sui mercati internazionali?
- Quanto le deludenti performance dell’export agroalimentare dipendono da inadeguate politiche di branding?
- Come può la Total Brand Experience contribuire alla soluzione del problema?
- Quali sono le caratteristiche peculiari di tale metodologia?
- Cosa bisogna fare per ridefinire le politiche di branding aziendali nel rispetto dei dettami della Total Brand Experience?
Q&A
Per partecipare alla discussione in maniera attiva suggeriamo di iscriversi al gruppo Linkedin ICC Italia Knowledge Sharing Platform, grazie al quale è possibile entrare in contatto con i professionisti che parteciperanno all’incontro e suggerire casistiche e/o quesiti da approfondire nel corso del webinar.
Celestino Ciocca
Esperto di Italian Food e Branding Strategico, è conosciuto ai più come l’inventore del brand EATALY. Ha iniziato la sua attività in Texas Instruments, dopo varie esperienze manageriali è approdato alla consulenza in Ernst & Young Consulting, e all’alba del nuovo millennio ha deciso che fosse giunta l’ora di mettersi in proprio. Oltre ad EATALY collaborato con altre primarie aziende del settore Agri-Food come Antinori, Barilla, Cirio, Conad, De Cecco, Feudi di San Gregorio, Frescobaldi, Illycaffè, La Molisana, Lurisia, Nannini, Pam, Polenghi, Sidis.
Ha progressivamente allargato i propri interessi al Brandig Territoriale, grazie anche ad importanti progetti di City Branding per città come Parma e Roma.
CEO, Marketing and Sales managers, Brand/Product managers, Communication experts, Strategic Planning managers, Processes and Organization managers, Digital strategists.
